Cosita del día: 14 de febrero de 2023
¿Sabías que la culpa de que se celebre San Valentín es de Galerías Preciados?
Vale, eso era un clicbait, lo admito. Pero déjame explicarme.
Como origen real se dice que los romanos fueron los primeros. Celebraban las Lupercales, que eran una exaltación de la fertilidad, que más adelante se cristianizaron gracias a un tal “San Valentín”. Se dice, se comenta, que este San Valentín fue un mártir que casaba en secreto a cristianos enamorados. Luego llegó la Edad Media y empezaron a regalarse tarjetas y poemas en la fecha.
Pero vamos a lo que nos interesa, a cuando San Valentín se convierte en una de las fechas clave para las ventas.
Esto empieza en el siglo XX. En Inglaterra se le echa la culpa a la empresa de tarjetas Hallmark, que tiene la maravillosa idea de empezar a vender tarjetitas de amor que son todo un éxito. Después le siguieron las flores y los dulces. En España no se decía ni mu sobre San Valentín (más allá de aparecer en el santoral), pero de repente en 1948 un periodista del Diario Madrid, César González-Ruano, escribió sobre el acierto que había sido incorporar a la tradición española el día de la madre y su opinión sobre que debería hacerse lo mismo con el día de los enamorados.
A lo que días después, tras leer esto, Galerías Preciados respondió así en prensa:
“La idea está en marcha: 14 de febrero, Día de los Enamorados. ¡Regalos de San Valentín!” fue su siguiente mensaje. Y siguió publicando mensajes en prensa para empezar a meter la idea en las cabezas de la gente. Y… ¡funcionó! Para los años 60 la tradición estaba súper instaurada, en 1975 El Corte Inglés empezó a hacer campañas… ¡Y hasta hoy!
PD: Las campañas de Galerías Preciados las ideaba personalmente su fundador, Pepín Fernández.